Moje práce: Od chaosu k funkčnímu byznysu
Možná to znáte – marketingu dáváte spoustu energie, ale chybí mu řád, technické nastavení webu či reklam je pro vás noční můra a na všechno se cítíte sama. Moje portfolio není o korporátech, ale o příbězích solopodnikatelek, freelancerovníků a majitelek malých firem, které se rozhodly vzít byznys za správný konec. Společně jsme bez tlaku a složitého slangu daly marketingu pevné základy a vytvořily prezentaci, která jim dnes nosí reálné zákazníky. Podívejte se, co všechno dokážeme jako parťáci na telefonu reálně odmakat.
Klient:
Marketingové strategie, které dávají hlavu a patu
Pomáhám podnikatelkám přestat střílet naslepo. Společně si ujasníme, koho oslovuješ, jak mluvíš o svých službách a jaké kanály ti dávají smysl. Výsledkem je jednoduchý, srozumitelný plán, podle kterého můžeš konečně jednat.
Cíl:
Soukromá základní škola ZŠ DidaSmart, která se specializuje na vzdělávání nadaných dětí.
Škola neměla žádnou ucelenou marketingovou strategii a každý rok čelila nejistotě, zda se jí podaří naplnit kapacitu první třídy dostatečným počtem vhodných zájemců. Cílem bylo zajistit stabilní přísun přihlášek od správně cílených rodičů, odbourat každoroční stres a vybudovat škole silnější pozici na trhu.
Řešení:
Začaly jsme úplně od nuly a bez složitého slangu. Provedly jsme hloubkové rozhovory, detailní SWOT analýzu a zpracovaly Q&A, které rodiče reálně zajímají. Následně jsme kompletně zmapovaly stávající webové stránky. Na základě dat jsme zjednodušily nepřehledné menu, kompletně „vytunily“ domovskou stránku, aby okamžitě reflektovala unikátní hodnotu školy, a doplnily na web klíčové chybějící podstránky. Hlavním technickým krokem bylo správné napojení na Google Analytics.
Výsledek:
Díky analytice dnes přesně víme, které stránky jsou nejnavštěvovanější a co rodiče budoucích prvňáčků opravdu zajímá. ZŠ DidaSmart má nyní na webu perfektně informované zájemce, její prezentace získala jasný řád, silnější vizuální identitu a zasloužený respekt, který soukromá výběrová škola potřebuje.
Klient:
Cíl:
Keraservis – prémiové koupelnové studio.
Nastavit v týmu jasný systém tvorby obsahu tak, aby plánování nestálo na nahodilých nápadech, ale mělo pevnou obchodní logiku. Cílem bylo vytvořit komplexní manuál, podle kterého dokáže nový člověk okamžitě tvořit kvalitní texty, newslettery i příspěvky pro cílovou skupinu (B2C i architekty) bez ztráty kvality, bez komunikačního chaosu a s přímým dopadem na prodej.
Řešení:
Vytvořila jsem ucelenou a dlouhodobou obsahovou strategii, která funguje jako praktický pracovní manuál pro celý marketingový tým. Ukotvila jsem v ní klíčové persony (Karel a Stella), definovala komunikační tón (archetyp Expert + Tvůrce) a zavedla pevný systém distribuce. Principem je, že jeden SEO článek na webu slouží jako zdroj pro 5–10 dalších výstupů (newslettery, reels, carousely na IG/FB/Pinterest). Součástí řešení bylo nastavení jasného procesu měsíčního plánování, PR checklistů a praktické rozhodovací tabulky.
Keraservis má nyní plně funkční, přenositelný systém, kde má každý text, post i newsletter jasný byznysový účel: pomoci zákazníkovi v rozhodování a dovést ho na showroom. Celý tým (od content specialisty po social media a newsletter manažery) přesně ví, co, kdy a proč publikovat. Obsah už nevzniká samoúčelně, ale efektivně násobí svou hodnotu napříč kanály a buduje silnou pozici značky na trhu.
Výsledek:
Weby, které prodávají a mluví za tebe
Přehlídka funkčních, rychlých a estetických webů, které mým klientkám pomohly odbourat technickou bezradnost. U těchto projektů jsem měla na starosti kompletní prodejní strukturu, texty, nastavení SEO pro vyhledávače i tvorbu blogových článků – a na konci klientky lidsky zaškolila, aby měly svůj web plně pod kontrolou.
Klient:
Cíl:
Dvě zkušené porodní asistentky z břeclavské nemocnice, které nabízejí osobní doprovod k porodu.
Vytvořit webovou prezentaci pro novou službu bez jakýchkoliv vstupních investic do placené reklamy, marketingu, nákupu nové domény nebo správy sociálních sítí. Cílem bylo organicky oslovit nastávající maminky v regionu a nabídnout jim možnost prožít klidný, bezpečný a plně profesionální porod.
Řešení:
Vsadily jsme na jedinou, ale o to silnější zbraň – precizní strukturu webu a neprůstřelné lokální SEO. Udělala jsem hloubkovou analýzu klíčových slov, která těhotné ženy v okolí Břeclavi reálně vyhledávají, když hledají podporu. Webovou stránku jsem od základu textově i technicky optimalizovala pro vyhledávače tak, aby na ni maminky narazily přirozenou cestou přesně ve chvíli, kdy pomoc porodní asistentky zvažují.
Výsledek:
Čistě díky organickému vyhledávání a správně nastavenému SEO přišly holkám hned během prvního roku tři vážné poptávky. Bez jediné koruny investované do reklamy nebo času stráveného na sociálních sítích tak web splnil svůj účel na maximum – propojil porodní asistentky s klientkami a pomohl třem maminkám v naprostém klidu a bezpečí porodit.
Klient:
Cíl:
Mladá zubařka otevírající novou ordinaci Dentiamo.
Dát světu vědět o vzniku nové ordinace, oslovit budoucí pacienty v okolí a začít efektivně plnit kartotéku. Klientka potřebovala kompletní vizuální start – od vlastního loga a barev až po přehledný, profesionální web, který bude pro lidi důvěryhodný a pro ni snadno udržitelný.
Řešení:
Vzaly jsme to komplexně od vizuální identity. Navrhla jsem pro ordinaci nové logo a vybrala reprezentativní paletu barev. Na těchto základech jsme pak na platformě Wix poskládaly přehledný web se všemi důležitými podstránkami pro pacienty. Aby se o nové zubařce lidé v regionu okamžitě dozvěděli, propojila jsem web s profilem na Google Maps a provedla základní lokální SEO optimalizaci.
Výsledek:
Díky silné kombinaci zápisu na mapách a správného SEO lidé o ordinaci Dentiamo rychle ví a klientce se úspěšně plní kartotéka novými pacienty. Celý web navíc běží v uživatelsky přívětivém prostředí Wixu – klientku jsem osobně zaškolila, takže si dnes bez jakéhokoliv technického stresu spravuje celou stránku úplně sama.
Další weby:
Sociální sítě a reklamy s reálnými výsledky
Tady jsou ukázky profilů a kampaní, které nemají za cíl jen sbírat „lajky“, ale reálně nosit zákazníky. Prohlédněte si mou práci v oblasti obsahové strategie, kompletní správy sociálních sítí a exekuce placených reklam přes Meta Ads a Pinterest Ads – vše postavené na srozumitelných a reálných byznysových datech.
Klient:
Cíl:
Centrum bydlení a designu – unikátní prostor sdružující desítky prémiových značek z oblasti interiérů.
Oživit skomírající komunikaci na sociálních sítích, sjednotit roztříštěný vizuální styl, zlepšit výkon placených reklam a nastartovat tehdy minimální růst komunity.
Řešení:
Vzala jsem si projekt kompletně pod křídla a jako strategická parťáčka propojila plánování s reálnou exekutivou. Navrhla jsem novou obsahovou strategii a elegantní vizuální styl odpovídající prémiovému charakteru Centra. Kompletně jsem převzala pravidelnou tvorbu obsahu pro Facebook a Instagram, sjednotila grafiku i tón komunikace a nastavila výkonné reklamní kampaně na platformě Meta cílené na architekty, designéry i koncové zákazníky.
Výsledek:
Za prvních 8 měsíců intenzivní práce vzrostla komunita o +533 sledujících na Instagramu a +645 na Facebooku (pro srovnání – za celý předchozí rok to bylo pouze IG +236 a FB +580). Díky konzistentnímu obsahu a jasnému řádu se zásadně zvýšil také engagement (zapojení publika) a celkový organický i placený dosah značky.
Klient:
Podnikatelský kemp – organizace pomáhající dětem z dětských domovů, azylů a pěstounské péče s jejich budoucností a rozjezdem podnikání.
Cíl:
Nastavit dvou fázovou komunikaci bez rozpočtu na reklamu. V létě autenticky přenést intenzivní atmosféru živého kempu na sítě, po zbytek roku udržovat profily jako přehledný, srozumitelný rozcestník, kde potenciální zájemci z řad dětí okamžitě pochopí, co organizace dělá.
Řešení:
Vytvořila jsem flexibilní obsahovou strategii. Během léta jsem nasadila dynamický „live stream“ režim plný rychlých a emotivních příspěvků přímo z místa. Pro zbytek roku jsem profily uspořádala do stabilní udržovací fáze, která funguje jako bezpečný průvodce a jasný informační pilíř.
Profily fungují jako organický celoroční rozcestník, kde děti i instituce okamžitě najdou vše podstatné. V létě má komunita díky živému obsahu pocit, že je přímo na místě, a mimo sezónu sítě spolehlivě plní svou edukativní a náborovou roli.
Výsledek:
Grafika a vizuální identita, která má duši
Ukázky vizuálních stylů, které pomohly solopodnikatelkám a malým firmám vystoupit z davu a získat profesionální tvář. V této části portfolia najdete logotypy s duší, barevné palety, promyšlené šablony pro instagramové feedy i klasické tiskoviny, jako jsou vizitky, letáky a bannery, za které se mé klientky s hrdostí staví.